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中南院探索运用 中央厨房模式 做好宣传菜

中南院 孙 晖

此外，除了做“厨师”，两个特约团队也指导、带动基
新媒体时代，国有企业如何快速跟上媒介潮流？如何提升 层宣传工作，为宣传主管部门和基层部门之间架起了一座协

传播效果？
调沟通的桥梁。
如何打造自身品牌？这成为大多数国有企业面临的宣传困境。
“出菜”：多元传播深化宣传影响力
近年来，人民日报各种爆款文章不断产生，其报道在各个
除一次采集、多元加工之外，中央厨房的多元传播也为
层面群体中的影响力日益提升。其所采取的“中央厨房”模式
如今已成为众多媒体融合的“标配”。 中南院在传播深度和广度上起到极大的促进作用。在丰富的
作为中国电力工程服务行业的“排头兵”和“国家队”， 报道素材和多样化的稿件基础上，中南院积极和主流媒体平
中南院探索运用中央厨房的宣传思路，在信息采集、信息制作 台建立合作，根据媒体平台调性调配合适的报道形式，扩大
和发布方面进行借鉴优化，不断提升宣传质效。 报道分发量，使各类报道广度进一步拓宽。

随着头条、微博等信息传播渠道的开拓，传播者不仅能

“食材”：一次采集助力稿件制作提速 “制作”：多次加工丰富稿件种类 听到受众的声音，还可以及时得到反馈，从而促进报道质量
中央厨房模式将原来宣传部门的一体化采编工作进行拆 在信息制作和加工层面，中南院组建了特约微信编辑 的提升，深化了不同层面的传播效果。目前，中南院新闻成

解，采集素材、策划、编写、审核等环节都由专人负责，可达 小组和特约通讯员小组两个“厨师”团队。微信编辑小组 品可投放到“报、刊、网、端、微、屏”等不同媒体平台，
到信息一次采集、多次利用的效果，这极大提高了稿件制作速度。 负责企业官微的策划、编辑、推广、平台维护等工作；特 达到一个全方位立体化的宣传效果。

具体来看，中南院宣传归口管理部门党群工作部（工会办 约通讯员小组负责收集整理新闻线索，完成宣传报道和采 以中南院总承包的鄂州电厂三期扩建百万机组项目的
公室）以年初发布的企业年度重点综合类新闻宣传稿件定向征 访任务。 投产为例，中南院牵头组织媒体开放日，撰写包括新闻专访、

稿清单为依据，提前策划，对重点项目下发《邀稿通知单》， 借助中央厨房模式，宣传人员根据不同媒体的平台风 通讯、特写、消息等不同体裁的 10 余篇稿件，被人民日报、
明确系列稿件需征集素材的篇幅、内容、时间等内容。各部门 格，文章调性、媒体属性选取合适的素材进行加工优化， 新华社、中新网等中央媒体，湖北卫视、湖北日报、长江日

信息员将相关新闻线索的搜集、整理、撰写等内容集中传至党 尽量充分发挥不同媒介的新闻专业特色，实现个性化新闻 报等地方媒体，中国能源报、中国电力报等行业媒体，今日
群工作部（工会办公室），极大地丰富了公司的新闻素材，“当 生产，满足新闻产品的个性化需求。 头条、腾讯新闻等全国性媒体集中报道，宣发平台涵盖纸媒、

一个项目涉及多个部门的时候，一次采集的方式可以合理分配 以工程报道为例，按照新媒体和传统媒体的不同稿件 网站、电视台、广播、微信等，目前各平台报道的总点击率
各部门报送的素材内容，从而避免造成基层信息员重复采集和 要求征集来的素材，特约微信编辑小组用软文和图片包装， 已超过 30 万次，达到了显著的传播效果，得到了业主方及

资源浪费。”中南院党群工作部（工会办公室）负责人谢珺说。 将其加工成图文并茂的新媒体作品；特约通讯员小组进行 各参建方的广泛认可。
“中南院目前已形成公司党委统一领导，党政齐抓共管， 再次采写，深入挖掘项目亮点、团队风采，创作为综合类 “中南院将继续深化执行‘中央厨房’宣传模式，在各

党群工作部（工会办公室）牵头抓总，各部门分工负责的宣传 通讯稿，“根据素材特点再加工后，权威庄重的内容投稿 媒体渠道间做好深度融合，切实为公司宣传工作提质增效，
格局，为搭建“中央厨房”宣传模式打下基础。”中南院党委 纸媒，轻松活泼、具有互动性的内容放在新媒体，实现一 进一步助推企业美誉度与硬实力、贡献度相匹配，打造优质

书记、董事长（执行董事）陈新军表示。 个专题多层次多角度报道。”谢珺表示。 品牌形象。”陈新军表示。

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